項目解讀

 

愛曲格練字是杭州飛燕信息科技有限公司旗下品牌。

 

杭州飛燕信息科技有限公司成立于2003年11月，是一家以互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、電信增值業(yè)務經(jīng)營為主的高新技術企業(yè)。公司業(yè)務以在線學習服務為主。業(yè)務涵蓋在線學習的內(nèi)容、平臺、課件、軟件的定制開發(fā)；移動學習，多媒體產(chǎn)品、教材的開發(fā)；公開課、內(nèi)訓的組織；在線學習平臺的運營。目前公司和杭州市家庭教育學會、杭州市教育局家長學?？傂?、杭州家庭教育指導中心合作運營的凡人家教平臺已經(jīng)上線運營，平臺提供音視頻1800多個，經(jīng)典文章累計580余篇計30余萬。

 

愛曲格練字是杭州飛燕信息科技有限公司潛心打造的練字品牌。中華練字學堂是全新的互聯(lián)網(wǎng)+書法傳承的分享平臺，同時作為全國首家互聯(lián)網(wǎng)+練字品牌，率先實現(xiàn)線上自動測評、教師在線實時指導，顛覆傳統(tǒng)的書法教學。經(jīng)過三年多的實踐，已經(jīng)給全國眾多培訓機構(gòu)注入新鮮的血液。

 

杭州飛燕信息科技有限公司與足客達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，足客以強大的大數(shù)據(jù)和精準觸達渠道，以及專業(yè)的招商營銷團隊，協(xié)助杭州飛燕信息科技有限公司進行愛曲格練字品牌的招商推廣。

 

 

市場分析

 

書法是中國傳統(tǒng)文化與中國歷史文明的一個重要組成部分，書法是中華民族傳統(tǒng)的文化瑰寶，是人類文明的寶貴財富，是基礎教育的重要內(nèi)容。在小學開展書法教育，對小學生進行書寫基本技能培養(yǎng)和書法藝術欣賞，是傳承中華民族優(yōu)秀文化，培養(yǎng)愛國情懷的重要途徑；是培養(yǎng)審美情趣，陶冶情操，提高文化修養(yǎng)，促進全面發(fā)展的重要舉措。

 

教育部關于印發(fā)《中小學書法教育指導綱要》的通知，明確在義務教育階段實施書法教育。伴隨國家書法等級考試的出臺，以及教育部《中小學生規(guī)范漢字書寫等級考核的規(guī)定和實施辦法》、《全國中小學生書法教學、教法研究》的陸續(xù)出臺,體現(xiàn)了國家對于書法市場的大力支持，營造了良好的社會宏觀環(huán)境。市場需求大，全國每年有約3億的大中小學生，人們花在教育方面的投資占到家庭整體投資的40%以上。

 

但是，隨著IT技術的成熟，越來越多的人習慣于電腦和手機鍵盤，日漸疏于用筆寫字，對于書法的重視程度在下降，教育培訓機構(gòu)以舞蹈藝術、聲樂類居多，很多教育培訓機構(gòu)沒有開設書法練字項目。足客認為，從社會責任的角度出發(fā)，這就更有必要大力弘揚推廣書法藝術，從小學生開始就要高度重視練字。從商業(yè)角度 看，也正是基于此現(xiàn)狀，書法練字 市場存在著很大的開發(fā)潛力與增長空間。

 

愛曲格練字在市場上的競爭品牌主要有經(jīng)緯格、國藝練字、神筆易練字、陳翔書法培訓等。但足客認為，目前，愛曲格練字面對的不僅是同行競爭，更大的挑戰(zhàn)是喚醒人們對于傳統(tǒng)書法的重視。

 

 

招商策略

 

1、足客認為，愛曲格應當塑造“中華書法的傳承者與捍衛(wèi)者”的品牌形象，承擔起傳播中華書法文化的社會責任，把社會責任放在第一位，這樣，一方面喚醒人們對于書法的重視，另一方面可自然而然地奠定愛曲格在人們心目中的地位，增強品牌知名度和美譽度，提高品牌忠誠度。

 

2、足客認為，對于同行競爭品牌，愛曲格應當大力發(fā)揮自身品牌優(yōu)勢。愛曲格獨特教學和市場運營模式、完善的師資培訓計劃、愛曲格練字四天零基礎打造硬筆書法教師等，在市場上占有本行業(yè)的開創(chuàng)性和技術絕對領先和發(fā)展競爭優(yōu)勢，最大化地保障合作者的整體市場運營效益。

 

3、愛曲格高水平的專家團隊，獨一無二，不可替代。施建鋒: 全國規(guī)范字、思維訓練專家；愛曲格練字品牌創(chuàng)始人，中國硬筆書法協(xié)會常務主任、杭州市硬筆書法協(xié)會副主席；陶瑞霞：愛曲格練字教學教研總監(jiān)，愛曲格練字師資培訓首席講師；熊潔英：中國硬筆書法協(xié)會主席團顧問、執(zhí)行秘書長、中國書法家協(xié)會刻字委員會委員；愛曲格練字專家顧問楊輝：愛曲格練字營銷總監(jiān)，杭州飛燕信息科技有限公司首席運營官。

 

4、足客強大的大數(shù)據(jù)儲備和多年積累形成的強大招商渠道，以及精準高效的信息觸達渠道、專業(yè)化的招商營銷團隊，這是確保合作伙伴取得成功的強有力支撐。